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　　开首：跨境派

　　大家GMV暴涨

　　事实评释注解，抖音电商那套玩法拿到国外实在吃得开。

　　据新加坡风投契构Momentum Works聚会视频商务数据平台Tabcut发布的TikTok Shop阛阓敷陈，2025年TikTok Shop电买卖务遮掩16个阛阓，大家GMV达到643亿好意思元（折合东说念主民币约4444亿元），同比暴涨94%。

　　TikTok Shop大家GMV暴涨 图源：momentum.asia

　　具体来看，好意思国依然是TikTok Shop最大单一阛阓，GMV达到151亿好意思元；但增速有所放缓，同比增幅约68%。

　　东南亚则是TikTok Shop最大区域阛阓，亦然拉动增长的中枢引擎，GMV达到456亿好意思元，同比增长一倍。其中，马来西亚虽份额较小，但增速最快；印尼和泰国依然位居阛阓前二，且增速捏续亮眼；新加坡则是独一出现降幅的阛阓。

　　各大站点GMV 图源：momentum.asia

　　分渠说念来看，平台销售结构延续向直播和商城歪斜，但短视频依然是交游最密集的规模。数据败露，2025年TikTok Shop短视频带货GMV占比从58%降至50%，变化部分诀别均匀流向直播电商和在线商城，其中直播电商交游额占比从10%增至14%，商城交游额占比从32%增至36%。

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　　再来看各品类销售情况，总体上，好意思妆个护、女装及内衣依然是两大最热点品类，这评释TikTok Shop本色电商的直不雅、实时互动、快速造成潮水趋势等特色，相配适配这两大品类的营销模式，对潜在破钞者具备沉稳眩惑力。

　　具体到不同阛阓，也存在一定的需求互异。比如好意思国阛阓，分解户外和保健是好意思妆个护和女装除外的两大热点品类；这一年里，保健补充剂、球星卡、女性塑身衣是三大最畅销单品。

　　好意思站最畅销单品Top3 图源：momentum.asia

　　不外，关于卖家而言，平台捏续增长的另一面是竞争日趋浓烈，阛阓加快洗牌。比如好意思区阛阓，店铺数目跳跃80万，但跳跃一半的店铺销售额为零，只好跳跃2000家店铺GMV在百万好意思元及以上。

　　这意味着，那些更早进入头部的卖家往日可能占据更大上风，头部效应有所体现。在此配景下，新卖家入局，更需充分了解各大阛阓需求特色、以及自己业务适配性，幸免盲目参加和彭胀。

　　酬酢电商热火

　　其实，四肢本色电商的代表之一，TikTok Shop能马上造成限度，很猛进度归功于TikTok社媒发展得力。

　　据出动摆布分析平台Sensor Tower的数据，早在客岁5月，TikTok出动端国外月活用户限度冲破10亿大关，可谓大家爆火。在这么遍及的用户限度基础上，发展电商处事，奏凯率当然也会更高。关于品牌和卖家，即便不径直上手谋略，在TikTok作念本色输出，亦然一种可以的引流神气。

　　TikTok出动端MAU初度冲破10亿 图源：Sensor Tower

　　与此同期，Z世代日渐成为破钞主力，与酬酢媒体的深度交融让TikTok Shop这种以本色为运行的电商模式愈发受到意思意思。

　　泰斗阛阓造访机构Statista的数据败露，酬酢电商在大家电商阛阓中的份额逐年升高，从2018年的5.5%增至2024年的约19.4%；到2028年，瞻望达到21.7%，届时阛阓限度预见冲破万亿好意思元。

　　酬酢电商阛阓捏续增长图源：Stocklytics

　　当阛阓限度和后劲齐饱胀大时，越来越多的玩家参与其中，又会造成新的推能源。比如最近两年，电商与社媒规模的互助越来越多，不管传统电商平台照旧酬酢平台，齐在力争向对方资源面对，以此“分得一杯羹”。

　　比如亚马逊与TikTok互助，、通过TikTok推流投放商品告白，眩惑潜在客户；Shopee与YouTube互助，通过YouTube定约算计，扩大商品价值输出；Wildberries径直单开一条业务线，我方作念视频购物摆布。

　　Wildberries短视频购物摆布 图源：iguides.ru

　　可以说，大家范围内，酬酢电商仍是是重塑阛阓方式的关节力量。不管平台照旧卖家，每一位参与者齐是这场行业风口的受益者。当这股海浪涌向阛阓的每一个边缘，更多惊喜与可能值得期待。

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职守裁剪：常福强